Staðfærsla vörumerkis vísar til þess staðs sem vörumerki skipar í huga viðskiptavina og hvernig það aðgreinir sig frá samkeppnisvörum og er frábrugðið hugmyndinni um vörumerkjavitund.

​

Í samstarfi við erlenda samstarfsaðila höfum við þróað gervigreind sem finnur rétta staðfærslu vörumerkis og reiknað staðfærslu samkeppnisvörumerkja með yfirliti yfir markaðsefni þeirra.

​

Til að staðsetja vörur eða vörumerki geta fyrirtæki lagt áherslu á sérkenni vörumerkis síns (hvað það er, hvað það gerir og hvernig o.s.frv.) Eða þau geta reynt að skapa viðeigandi ímynd (efnahagslegt eða úrvals, nytsamlegt eða lúxus, inngangsstig eða hágæða , osfrv.) í gegnum markaðssamsetningu. Þegar vörumerki hefur náð sterkri stöðu getur verið erfitt að staðsetja það aftur. Staðfærsla er eitt öflugasta markaðshugtakið. Upprunalega var staðfærsla vörumiðuð og með Al Ries og Jack Trout óx það að fela í sér að byggja upp orðspor vöru og raða meðal samkeppnisvara. Schaefer og Kuehlwein víkka hugtakið út fyrir hina efnislegu og skynsamlegu þætti til að fela í sér „merkinguna“ sem send er með verkefni eða goðsögn vörumerkis. Staðfærsla snýst fyrst og fremst um „staðinn sem vörumerki skipar í huga markhópsins.“ Staðfærsla er nú algeng markaðsstarfsemi eða stefna. Oft er hægt að nota innlenda staðsetningarstefnu eða breyta henni lítillega sem tæki til að koma til móts við inngöngu á erlenda markaði.  Uppruni hugmyndarinnar um staðfærslu er óljós. Fræðimenn benda til þess að það kunni að hafa sprottið úr vaxandi auglýsingaiðnaði á tímum fyrri heimsstyrjaldar, aðeins til þess að það hafi verið kóðað og vinsælt á fimmta og sjöunda áratugnum. Hugtakið staðfærsla varð mjög áhrifamikið og heldur áfram að þróast á þann hátt að vertu viss um að það sé áfram núverandi og skiptir máli fyrir markaðsfólk.