Bestu vörumerkin að mati Interbrand

Markaðsrannsóknafyrirtækið Interbrand hefur á síðustu áratugum verðmetið helstu vörumerki í heiminum.

Verðmætustu vörumerki heims að mati Interbrand

Aðferðafræði Interbrand

Á heimasíðu Interbrand kemur fram að eftir að hafa verið brautryðjandi í verðmati á vörumerki árið 1988 hefur Interbrand djúpan skilning á því hvaða áhrif sterkt vörumerki hefur á lykilhópa hagsmunaaðila sem hafa áhrif á vöxt fyrirtækisins, þ.e. (núverandi og væntanlegir) viðskiptavinir, starfsmenn og fjárfestar. Sterk vörumerki hafa áhrif á val viðskiptavina og skapa hollustu; laða að, halda og hvetja hæfileika; og lækka fjármögnunarkostnað. Aðferðafræði vörumerkjamatsins hefur verið sérstaklega hönnuð til að taka tillit til allra þessara þátta.

Það eru þrír lykilþættir í verðmætamati:

Greining á fjárhagslegri afkomu vörumerkisins eða þjónustu

Hvaða hlutverki vörumerkið gegnir í ákvörðunum um kaup

Samkeppnisstyrk vörumerkisins.

Vegvísir um virkjun vörumerkis

Verðmatsgreining er einnig notuð til að styðja við viðskiptatilfelli og sameina markaðsrannsóknir og fjármálalíkan til að mæla möguleg áhrif, fjárfestingu og arðsemi.

Það eru fjölbreytt úrval af vörumerkjadrifnum og viðskiptadrifnum notendatilfellum við verðmat þar sem Interbrand hefur sérstaka sérþekkingu:

• Markstilling og virkjun vegvísis

• Upplýsa viðskiptaviðræður eða deilur

• Búa til leyfisveitingar fyrir vörumerki til að uppfylla reglur um milliverðlagningu og skapa fjárhagsáætlun fyrir fjárfestingu vörumerkja

• Stuðningur við gengi hlutabréfa með samskiptum fjárfesta

• Að færa rök fyrir fjárfestingum vörumerkja

Þegar Interbrand framkvæmir verðmat vegna fjárhagslegra eða viðskiptalegra ástæðna, bjóðum við einnig upp á stefnumarkandi tillögur um vörumerki, auk þess að skila nákvæmlega greindu og forsvaranlegu matsnúmeri. Þetta skilar verðmæti til fyrirtækisins - umfram þekkingu á verðmætunum einum saman.

Viðmið fyrir þátttöku í mati á bestu alþjóðlegu vörumerkjunum

Til að vera með í keppninni verður vörumerki að vera sannarlega alþjóðlegt og hefur farið fram úr landfræðilegum og menningarlegum mörkum. Það mun hafa þanist út yfir þekktar efnahagsmiðstöðvar heimsins og farið inn á helstu vaxtarmarkaði. Í sérstökum skilmálum krefst þetta þess að:

• Að minnsta kosti 30 prósent af tekjum verða að koma utan heimasvæðis vörumerkisins.

• Vörumerkið verður að hafa umtalsverða viðveru í Asíu, Evrópu og Norður-Ameríku sem og landfræðilegri umfjöllun á nýmörkuðum.

• Það verða að vera nægilega opinber gögn um fjárhagslegan árangur vörumerkisins.

• Gera verður ráð fyrir að hagnaður verði jákvæður til lengri tíma litið og skili arði yfir fjármagnskostnaði vörumerkisins.

• Vörumerkið verður að hafa opinberan prófíl og nægjanlega vitund um helstu hagkerfi heimsins.

• Styrkleiki vörumerkisins verður að vera jafnt og 50 eða hærra.

• Þessar kröfur - að vörumerki sé alþjóðlegt, arðbært, sýnilegt og tiltölulega gegnsætt með fjárhagslegar niðurstöður - skýrir útilokun nokkurra þekktra vörumerkja sem annars gæti verið búist við að komi fram í röðuninni.