Markaðssetning vörumerkja á TikTok

Áhrifavaldar hafa nú flutt sig í miklum mæli á TikTok sem þykir virka betur en aðrir miðlar til að ná til neytenda á trúverðugan hátt

Hvað er TikTok?

TikTok er samfélagsmiðill sem gerir notendum kleift að taka allt að 60 sekúndna myndskeið með hrárri og óbreyttri stemningu. Notendur geta breytt myndskeiðum í forritinu með því að klippa þau og lagfæra, setja hljóð yfir þau og bæta við skýringartexta. Notendur geta einnig búið til sín eigin hljóð eða valið úr þúsundum valkosta sem eru innbyggðir í forritið. Mörg lög sjálf verða vinsæl þegar þau eru notuð við myndbandsáskoranir.

Hverjir eru eiginleikar TikTok?

Svokölluð myllumerki eru mikið notuð og eru eina leiðin til að geta leitað í forritinu. Myllumerki eins og „#foryourpage“ og „fyp“ eru almennt notuð sem leið fyrir notendur til að reyna að vekja athygli á „Fyrir þig“ straumi TikTok. Ef þú leitar til dæmis að myllumerkinu „#spookychallenge“, sérðu straum af myndböndum sem tengjast skelfilegri beinagrindardansáskorun.

Aðalstraumurinn í forritinu er með algrím sem gefur myndskeiðum án vinsælda færi á að sjást þar. Þetta eykur möguleika notenda án mikils fylgis til að verða veiru.

Dúett vídeó hvetja einnig til þátttöku með því að leyfa notendum að tjá sig um áður gerð myndskeið með klofnu sniði. Þetta er aðal leið notenda til að hafa samskipti sín á milli, fyrir utan það að geta líkað við og gert athugasemdir. Enn sem komið er eru ekki mögulegt að senda bein skilaboð til annarra notenda.

Algengar tegundir af myndböndum

Dæmi um algeng vídeóþemu eru dansáskoranir, leiðbeiningar um förðun, hugmyndir að uppskrift, "lip-sync" og grín. Möguleikarnir eru óþrjótandi hvað varðar sköpun efnis, því einstakara myndbandið er, því betra. Þeim mun meira sem hugmyndir eru út fyrir kassann, þeim mun meiri tilhneigingu hafa þær að öðlast vinsældir.

Hver notar forritið?

Stjörnur á borð við Will Smith, Brittany Spears og Ariana Grande eru aðeins nokkrar sem hafa hoppað um borð í TikTok lestina og birta reglulega efni til að eiga samskipti við aðdáendur. Stjörnur taka oft þátt í áskorunum sem snúa að persónulegri nálgun. Þetta er hagstætt forrit sem þeir nota til að eiga samskipti við fylgjendur sína á raunverulegan hátt. Instagram hefur tilhneigingu til að vera skapandi útrás þar sem við leggjum okkur fram, en á TikTok er kjánaskapur velkominn.

Fyrirtæki sem nota TikTok

Læknar, lögfræðingar, bakarí, rafverslunarverslanir og löggæsla eru aðeins nokkur dæmi um atvinnugreinar sem fá viðurkenningu. Að sýna handverk sitt og daglegar athafnir hefur orðið leið fyrir yngra fólk til að fá innsýn í mismunandi starfsferla. Lögfræðingar og læknar deila því almennt hvernig þeir komust að þeirri stöðu sem þeir hafa í dag og það hefur tilhneigingu til að standa sig vel í appinu.

Áhrifavaldamarkaðssetning

Áhrifavaldamarkaðssetning er að mestu ónýtt landsvæði og tækifæri fyrir vörumerki til að byrja að vinna sér inn peninga. @daviddobrik, hefur yfir sex milljónir fylgjenda og yfir 51,7 milljónir líkar á síðu sinni. Hann var nýlega í samstarfi við Chipotle með því að taka þátt í Chipotle Flip áskoruninni. Aðrir áhrifavaldar eru að byrja í samstarfi við vörumerki, þar á meðal Bumble, Curology og ThreadUp í forritinu.

Samsetning notenda

60% notenda TikTok eru á aldrinum 16 til 24 ára, en 60% eru konur. Margir áhrifavaldar mynda oft auglýsingar sínar í þægindum svefnherbergja sinna sem þýðir mýkri nálgun og raunverulegri markaðsaðferð. Þessir áhrifavaldar eru þeir sem keyra þróunina fyrir þessa kynslóð. Það er auðvelt fyrir neytendur að auka hollustu við vörumerki með ósíuðum myndskeiðum.

Áhrif á vörumerki - dæmi um vörumerkjastjórnun og almannatengsl á TikTok

TikTok er nú að vinna með vörumerkjum með því að upplýsa þau hvaða tegund af greiddu efni skilar góðum árangri og með hverjum þau eiga að vinna. Hins vegar er erfitt fyrir fyrirtæki að finna rétta áhrifavaldinn vegna takmarkaðra aðferða við leit.

Við getum lært um orðsporsstjórnun frá vörumerkjum og reynslu þeirra af appinu. Starfsmenn veitingahúsakeðjunnar sem afhjúpa hvernig matur er búinn til og borinn fram hefur orðið vinsælt meðal þeirra sem skapa efni á TikTok. Myndskeið frá starfsmanni Panera Bread sem sýndi að hinn alræmdi mac n ostur þeirra væri frosinn og hitaður í heitu vatni áður en hann var borinn fram náði mikilli útbreiðslu. Panera sendi síðan frá sér yfirlýsingu þar sem upplýst var um matvælaferlið og að fyrirtækið hefði slitið tengsl við starfsmanninn.

Fyrirsagnir beinast nú að starfsmanninum sem sagt er upp, mannlegu skotmarki í samanburði við risakeðjuna. Þess í stað hefði Panera getað nýtt sér þetta með því að bjóða starfsmanninum í matargerðarmiðstöðvar sínar eða gera sjálft myndband sem sýnir hvernig maturinn er tilbúinn áður en þeim er komið fyrir í þessum plastpokum.

Tækifærið til að taka þátt í samtalinu á jákvæðan og gamansaman hátt setur fyrirtæki í einstaka stöðu til að skapa gagnkvæmt traust við viðskiptavini.